Biolab agrupa sus operaciones bajo la marca Biolab & Co. para reforzar su negocio y acelerar su estrategia de crecimiento global
El lanzamiento conecta las distintas unidades de negocio, fortalece las operaciones institucionales y refuerza la estructura para acelerar la expansión internacional
Impulsada por la internacionalización y una estrategia de unificación de sus marcas, Biolab anuncia el lanzamiento de Biolab & Co., A partir de ahora, la marca englobará todo el ecosistema de la empresa bajo el modelo de “casa de marcas”. La iniciativa refuerza la arquitectura corporativa, aumentando la claridad en la comunicación con los distintos públicos, desde la profesión médica y los pacientes hasta el sector veterinario, los propietarios de mascotas y los socios comerciales.
La marca cuenta actualmente con seis unidades de negocio: Biolab Farmacêutica, 5ª industria en prescripción médica y líder en cardiología; Biolab Genéricos; Avert Biolab Saúde Animal, referencia en el cuidado de mascotas; Biolab Genéricos; Avert Saúde Humana, que actúa en el mercado de productos similares; Pet Nutrition, con presencia en snacks saludables para mascotas; y Exzell Pharma (Canadá).
Cada marca mantiene su fuerza y especialidad, y la integración demuestra que todas forman parte de un mismo grupo que ofrece confianza, innovación y atención.
Según su Director General, Fabio Amorosino, la creación del Biolab & Co. marca un punto de inflexión en la trayectoria de la empresa. “La marca refleja la madurez de nuestro grupo y consolida una estrategia construida en los últimos años. En Brasil, hemos reforzado nuestra competitividad en los mercados establecidos y creado un espacio estructurado para expandirnos en nuevos frentes. Mientras que en el escenario internacional, una identidad corporativa única nos posiciona con mayor claridad, facilita la entrada en nuevos países y acelera las oportunidades de crecimiento sostenible y asociaciones estratégicas”, añade Fabio.
Identidad visual
A punto de cumplir tres décadas de historia, el grupo Biolab & Co. anuncia una nueva identidad visual que sintetiza solidez y modernidad. Desarrollada por el Propaganda AR, El proyecto redefine el posicionamiento de la marca, reflejando la amplitud de un grupo en constante expansión y modernización.
La cuestión es la adopción del azul marino como color principal. La elección no es sólo estética; el tono actúa como un hilo conductor de confianza que se mueve con fluidez entre el rigor del mercado B2B y la proximidad al consumidor final. Más que un color, el azul marino proyecta la integración de todas las unidades de negocio bajo una misma firma institucional.
La humanización también ocupa un lugar central: al presentar a personas reales y mascotas en su comunicación, la marca reafirma su compromiso con la diversidad y su cultura "multiespecie". Este movimiento refleja la esencia de una empresa global que valora la pluralidad y la conexión real en todos sus puntos de contacto.
Responsable de comunicación en Biolab & Co, Tati Marques, hija del socio fundador Cleiton de Castro Marques, explica que este nuevo momento da continuidad a una historia de logros. “Hoy tenemos un grupo robusto, con diferentes áreas de especialización. A Biolab & Co. integrará estos frentes, reforzará nuestro posicionamiento institucional y mostrará al mercado la fuerza colectiva de este grupo de empresas. Queremos demostrar que, independientemente del ámbito en el que operen, todas forman parte de la misma empresa que ofrece confianza, innovación y atención”.
El lema sigue siendo “¡Viva la Evolución!”, reforzando el posicionamiento de inversión continua en investigación, innovación y desarrollo científico.
La estrategia refuerza la expansión y la internacionalización
Biolab cerró 2025 con una facturación de 3.200 millones de R$. La nueva identidad refleja también las exigencias del momento en términos de expansión de la organización, cuyo objetivo es alcanzar los 5.000 millones de R$ en 2027. Esta fuerza se apoya en una sólida estructura de 1.800 profesionales de la fuerza de ventas, que realizan 320.000 visitas médicas al mes, lo que garantiza la capilaridad y la proximidad con los profesionales sanitarios.
La cartera cuenta con más de 500 productos y exporta a los principales países de América Latina y Oriente Medio, con el acceso a los países de América Central previsto para 2026; además de estar respaldada por una fuerte inversión en investigación y desarrollo y 50 asociaciones internacionales.
El grupo opera tres unidades de fabricación en el estado de São Paulo, así como dos centros de Investigación, Desarrollo e Innovación (I+D+i). La capacidad de producción también se está ampliando, con el nuevo complejo industrial de Pouso Alegre (MG), que ocupa 100.000 m² y tiene potencial para producir 400 millones de unidades de medicamentos al año.
Además de la operación nacional, la Biolab & Co. está intensificando su estrategia de internacionalización, ampliando sus operaciones en América del Sur y Central, Canadá y Arabia Saudí, entre otros mercados importantes. En Canadá, cuenta incluso con su propio centro de I+D+i -el único fuera del país propiedad de una farmacéutica brasileña-, lo que refuerza la estrategia global de innovación del grupo, al igual que Exzell Pharma, adquirida en 2022.
Historia y sucesión familiar
Fundada por los hermanos Cleiton y Paulo de Castro Marques, junto con el farmacéutico Dante Alario Júnior, Biolab nació con el objetivo de desarrollar soluciones terapéuticas basadas en la ciencia, la innovación y la proximidad a la profesión médica. La relación de la familia con el sector farmacéutico comenzó mucho antes, con el patriarca João Marques, que inició su carrera como vendedor de productos médicos y más tarde se convirtió en propietario de un laboratorio.
Tati Marques destaca la relevancia de la marca del grupo Biolab & Co para el futuro de la organización. “Unir tradición e innovación significa respetar la historia construida por los fundadores y, al mismo tiempo, dar cabida a lenguajes contemporáneos y nuevas tecnologías que reflejen lo que somos hoy.”
Este movimiento también está relacionado con el proceso de sucesión de la organización. Junto a Tati, su hermana, Manuela Marques, Directora de la Cadena de Suministro, y su primo, Paulo W. Marques, Director de Operaciones -hijo del cofundador Paulo de Castro Marques- han adquirido responsabilidades en el proceso para liderar el futuro de la empresa, compartiendo importantes funciones de la operativa del grupo.
Este proceso se ha intensificado con la mejora del gobierno corporativo, que cuenta con un consejo asesor formado por los socios fundadores, el ex presidente del Banco do Brasil, Cássio Casseb Lima; el ex CTO de Itaú Unibanco, João Bezerra Leite; el CEO de 3M Brasil, Paulo Gandolfi; y el ejecutivo Adriano Treve, un recién llegado que aporta su amplia experiencia en puestos de liderazgo en grandes empresas de salud.