El marketing farmacéutico impulsa la imagen de marca, los contenidos y el acceso a la sanidad en julio
El marketing farmacéutico está viviendo un momento de transformación en Brasil. Las empresas del sector, que tradicionalmente se centraban en la comunicación con médicos y profesionales sanitarios, están actuando de forma más estratégica de cara al consumidor final, invirtiendo en imagen de marca, creación de contenidos, comunidades, campañas de educación y estrategias que refuerzan el acceso a los tratamientos. Las acciones lanzadas en julio muestran una serie de iniciativas que ponen de manifiesto cómo las marcas están ampliando su presencia más allá de los medicamentos, compitiendo por ganar relevancia en temas como la prevención, el bienestar y la calidad de vida.
Este cambio va de la mano de un mercado en expansión. Brasil representa alrededor del 42% de los ingresos de la industria farmacéutica en América Latina, con una facturación de R$ 246,1 mil millones en 2025, lo que supone un aumento del 11% con respecto al año anterior, y concentra una de las mayores oleadas de innovación del sector, impulsada principalmente por los medicamentos contra la obesidad, las vacunas, las terapias hormonales y los productos de venta libre (sin receta). Al mismo tiempo, el consumidor ha comenzado a buscar más información sobre salud en las plataformas digitales, lo que ha convertido el contenido, la reputación y la relación con el cliente en activos estratégicos para las empresas.
Esta evolución también transforma profundamente la forma en que se planifica el marketing farmacéutico. Si antes la comunicación era predominantemente técnica e institucional, hoy en día las marcas combinan campañas masivas, creadores de contenido, plataformas propias de contenido, programas de fidelización, experiencias digitales y acciones de branding para generar confianza a lo largo de todo el recorrido del paciente. El modelo de comunicación busca reforzar el posicionamiento, ampliar el acceso y crear vínculos continuos con diferentes públicos.
El contenido propio se consolida como un activo estratégico
Otra transformación relevante se da en la producción de contenidos propios, en la que ya no dependen exclusivamente de los medios tradicionales, sino que crean sus propios canales para dialogar directamente con el público. Biolab, por ejemplo, ha reforzado esta estrategia con Biolab Cast, que superó los nueve millones de visualizaciones entre 2025 y el primer semestre de 2026.
El podcast aborda temas como la longevidad, la salud mental, la nutrición y la prevención, siempre con la participación de expertos. En esta temporada, el proyecto ha comenzado a seguir el calendario nacional de salud, ampliando así su relevancia editorial y reforzando el papel de la marca en la lucha contra la desinformación. La idea es posicionar a la empresa farmacéutica como generadora de conocimiento, aumentando así su credibilidad y mejorando sus relaciones en un entorno digital cada vez más competitivo.
En junio, durante el Brain Congress, un encuentro sobre neurología y salud mental celebrado en Brasil, Biolab y el artista urbano Elvis Mourão se unieron en una colaboración que utiliza el arte como lenguaje para hablar de la salud mental. Esta colaboración presentó la obra “Cérebro Ilustrado”, creada por Elvis Mourão, quien aplicó la estética contemporánea para reinterpretar el cerebro de forma simbólica y sensorial, convirtiendo el tema en una experiencia visual dentro del evento.
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